SBL觀眾稀少的原因之LINE調查與討論 - 籃球

SBL觀眾稀少的原因之LINE調查與討論


我們利用LINE調查後，得到四個縣市的籃委會共七位幹部、一位物流公司總經理、一位大
學籃球教練兼體育教師，以及二位SBL教練團成員、四位SBL裁判等，總共15位訪問結果如
下。


『訪問內容』

問題：假如讓您挑選三個因素，請問SBL觀眾稀少的原因是什麼？


物流總經理：球員與裁判素質不佳、組織不夠健全、球隊行銷不佳。


大學籃球教練、體育教師：球團行銷經營不力、聯盟制度不健全與行銷不足、球員對比賽
的認知偏差。


縣市籃委會幹部：行銷、包裝、服從。


縣市籃委會幹部：運動技術不佳、團隊精神不足、攻守火候水準不足、裁判水準不足、組
織不夠健全、缺乏審核單位。


縣市籃委會幹部：抗議裁判事件過多、漫罵裁判太多、球賽精彩度不足、現場氣氛不佳、
球員技術水平不夠、球員拼鬥精神不夠、優秀球員出走大陸、球員身體素質鍛鍊不夠。


縣市籃委會幹部：球員技術水準不足、缺乏塑造明星球員、國家對籃球的推展不足。


縣市籃球委員會總幹事：沒目標、沒誘因、沒搞頭。


縣市籃委會幹部：球星出走、現場氣氛不足、賽場偏向北部，所以難以吸引熱情的南部觀
眾。


縣市籃委會幹部：比賽精彩不足、球迷缺乏認同感、觀眾是要看精彩球賽，不是看球員耍
大牌、不是看球員對裁判咆哮、設定的口號不吻合內容、比賽內容不能吸引觀眾。


SBL教練團：認同感、重視感、歸屬感。


SBL教練團：球賽水準不夠、多數民眾沒有看球賽做為休閒的習慣、需培養全民參與休閒
活動習慣、球團對球員的包裝與行銷不足。


現役SBL裁判：球賽不好看、球隊不相信裁判、比賽紛爭與衝突不斷、好球員出走大陸；
建議教練與球員和裁判都要做「職前教育」。


現役SBL裁判：沒有塑造明星球員、優秀球員去大陸、只重視勝負、教練與球員的惡行惡
狀給球迷觀感不佳、沒有行銷包裝、沒適當記者會。


現役SBL裁判：經營方向不明確、應有理念價值、經營的靈魂核心、聯盟制度與規章不夠
嚴謹、行銷方法與策略不當。


現役SBL裁判：球迷喜歡看高水準球賽，SBL球隊裡的技戰術水準不足、球隊行銷包裝不足
、球團經營不力、籃協組織不健全、相關規章不夠嚴謹、球團只在乎自己強大、球員和教
練不尊重裁判，並對裁判咆哮與漫罵等語言暴力，讓電視轉播變成那些都是負面教育，變
成負面宣傳。


『分析與討論』

談到裁判水準不足相關言語的有4位。
談到組織不健全相關言語的有7位。
談到現場氣氛不佳相關言語的有7位。
談到球員素質(技術水準)不佳相關言語的有9位。
談到球員技術問題以外相關言語的有11位。
談到行銷宣傳不足相關言語的有11位。
談到球團經營與行銷相關言語的有13位。
談到聯盟制度不健全相關言語的有14位。


從這裡概略可以看出，球賽精彩度的高低，是一般人在意的；然後，一般民眾他們也在意
，球員除了技術以外的肢體語言所傳遞的「負面效應」；那些SBL球員的抗議裁判、球員
漫罵裁判等事件，帶給人們有太多不良的觀感。


球場氣氛的塑造，竟然也有近半數受訪者反應；有二位受訪者還舉例中華職棒的桃園猿隊
，現場的氣氛製造、舞蹈群、玩遊戲等，都讓觀眾在現場有「休閒玩樂並盡興感覺」。反
觀SBL現場的氣氛，雖不至於「枯燥無味」，卻讓觀眾索然無味。


有關於球員素質不佳問題，其實多數受訪者是認為，那些技術普通的球員，只用咆哮裁判
「譁眾取寵」的球員，才是那一鍋粥裡的「老鼠屎」；尤其，冷靜觀察，今年的SBL許多
球隊之技戰術、球員狀態等，已經出現和UBA區隔後的巔峰水準，包括專業體能訓練師的
投入SBL等，都是球員技術提升的主因。


多數人對於聯盟與球團在，整體的行銷與宣傳之不足感到納悶；尤其，對於球團的經營方
向、球團經營理念有些不以為然。當然，側面瞭解是，「門票收入全數歸納於籃協」，也
是比賽中球團不願施力，不願意動員觀眾到球場欣賞球賽的原因之一；就瞭解，NBA的門
票收入，應該也不是全部由聯盟收取，所以此部分可能需要籃協思考。


至於聯盟裡的相關制度不夠健全，像似球員對裁判的抗議、球員漫罵裁判之約束力缺乏、
對於教練對裁判的咆哮等也難以約束等等，都是球迷頭痛、觀眾嗤之以鼻，進而不想進場
觀看球賽原因；從二年前NBA的「零容忍」政策執行到現在，觀眾應該不難發現，儘管NBA
裁判還是有問題，甚至NBA聯盟裁判組自身研究還發現，有14%的誤判與漏判；但是，看
NBA球員的「服從性」，包含已是億萬富翁的LBJ等也是尊重裁判判決，這是SBL球員該學
習的地方。


『總結』

SBL籃球賽真的不夠精彩嗎？從季後賽這幾場球賽來看，未必；尤其，以中華健兒(男籃)
都可以在亞洲的那麼多的國家隊比賽，獲得前四名水準，為什麼大家還會嫌棄SBL球員的
技術水準不足？所以，這裡應該是，對中華健兒在亞洲獲得第四名佳績，此處行銷宣傳的
不足所致；有關單位應該明白球迷觀眾之所需，並進行改善才是。


現場氣氛不足、甚至球迷還沒有習慣把「觀賞球賽當休閒」等都有關係；因此，DJ與球團
、行銷單位等都有責任進一步改善。


為此，我們客觀審議：球員在技術以外的肢體語言所傳遞的「負面效應」，那些抗議裁判
、漫罵裁判等，帶給人們不良的觀感，應該才是SBL觀眾稀少主要因素；所以，SBL球員們
應該有所體認，體認「零容忍」是為了整個SBL的「錢途」。包括各隊領隊、教練與管理
都要瞭解，不要讓球隊裡的「壞胚子」，去破壞整個SBL形象。


對於「門票收入全數歸納於籃協」乙事，怎麼樣兩全其美的改善，促使球團施力，包括和
各縣市政府合作，動員觀眾到球場會是改善辦法之一；包括聯盟裡的相關制度，像似球員
對裁判的抗議、球員漫罵裁判之約束力、教練對裁判的咆哮等約束，都應該是改善觀眾進
球場欣賞球賽關鍵，應該都是籃協與球團、行銷單位等可以再多動腦的地方。



Published Thursday, March 19, 2015 8:27 PM by a徐武雄



http://www.roundballcity.com/blogs/50364891/archive/2015/03/19/sbl-line.aspx


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