SBL票房之謎(四)：轉播權利金、收視率與 - 籃球

SBL票房之謎(四)：轉播權利金、收視率與票房

SBL的轉播權利金一直是聯盟每年一定會有的話題，到了第17季，是破天荒的沒有轉播單
位要轉播SBL，這也讓籃協長出新技能「製播」，最後Eleven Sport與麥卡貝一肩扛起，
讓台灣的籃球迷仍然方便的看到SBL的賽事。

作者：HOT籃球熱-阿良

2020/06/09

SBL的轉播權利金一直是聯盟每年固定會有的話題，到了第17季，是破天荒的沒有轉播單
位要轉播SBL，這也讓籃協長出新技能「製播」，最後Eleven Sport與麥卡貝一肩扛起，
讓台灣的籃球迷仍然方便的看到SBL的賽事。

不過人算不如天算，在世界級傳染疾病武漢肺炎（新型冠狀病毒疾病、新冠肺炎、
COVID-19)的威脅下，本來就沒有太多觀眾的SBL不用太多猶豫，直接進行了閉門賽事，並
且成為全世界少數還在進行的有轉播「高階賽事」，受到了其他國家的關注。

你可能會疑惑，「為什麼不稱SBL是職業聯賽？」因為籃協就是定義SBL為「半職業聯賽」
，目的是促進職業聯賽的生成。



正題：轉播權利金、收視率與票房

從聯盟初期一直到最近，筆者整理了所有能蒐集到的資訊一次做個統計，這些資料並不是
非常好統整，斷斷續續完成了這份表，途中實在很想補一些空格，去信教育部體育署，詢
問售票統計缺漏、轉播權利金、票房的數字，回覆是：


「由於事涉中華民國籃球協會辦理上開賽事尋求社會資源之方式，亦屬該會與電視臺之合
作事項，請逕洽中華民國籃球協會（電話：02-2711-2283）辦理」

體育年報內的售票在第14季數字有缺，竟然還是叫我們去問籃協...只能說，好吧！

我在詢問前，就先將整理到的資料公佈出來。

https://i.imgur.com/sOcGGTK.png

票房的金額，SBL的前三季是從一篇論文裡找到的，其他金額就是從新聞找來。

收視率從論文及新聞找的，像SBL第四季，有三個版本，我不確定哪個版本才是對的。

從本表來看，SBL的首波成長期，幾乎就是NIKE還在的時候，NIKE還參與了一季SBL的下滑
期，之後就不回頭了。

收視率與轉播權利金的關係

https://i.imgur.com/053Dnrb.png

收視率從第四季之後，看趨勢應該是一路下滑。

但收視率的資訊不容易在網路上直播取得，缺漏不少。



購票數與轉播權利金

https://i.imgur.com/krgaQ4a.png

在SBL初創的第一季，簽了一個560萬的合約，這有可能是SBL最超值的一季，接下來所簽
的轉播權利金就是物有所值了，金額基本上都還能與票房、收視率一起成長，這樣的成長
甚至迎來在第四季一次簽下兩年各5,600萬的轉播權利金大合約，很不巧的是，第五季就
迎來第一次下滑。


在第九季之後的轉播權利金，基本上已經和購票數、收視率脫勾了。

從收視率大幅下滑的第五季起，籃協與轉播平台的談判就沒有順利過，當然籃協為了球隊
們的利益，希望將價格提高，而轉播平台需要考量是否能夠獲利，想要將價格降低。


轉播權利金的談判

這中間也出現不少談判的新聞，如第六季，籃協代表之一璞園的田振駿說：「SBL的品牌
價值，絕不可單用轉播收視率來衡量」，想要儘量堅持前一季5,600萬，但最終這個過程
只談到了2,000萬，並且在處理合約過程與緯來發生了一些狀況。( SBL未簽約ESPN不排除
停播 、 SBL一魚多吃？轉播開天窗 )

之後的每一季，轉播權利金的談判都不會是輕鬆的事，每一年新聞查找的時候，我都很納
悶，怎麼這些新聞內容都顯少提到收視率呢？SBL知道收視率的情況，還會要求維持金額
嗎？這個有可能是…其實就票房與收視率來說，SBL真的沒有籌碼，唯一的籌碼應該是「
最高等級籃球賽事」的唯一性。


緯來的回頭

從第六季看似與SBL有些過節之後，一直到第12季，緯來才又回到轉播SBL的行列，持續到
第十五季，剛好也是SBL票房的最後兩個回升，第十六季後，緯來與ESPN都退出轉播，到
了最危險的階段。這幾季緯來所付出的轉播權利金，基本上是超過SBL市場價值的，其收
視率到第十二季的時候，季後賽竟然才0.12，這數字也讓我懷疑是否是資料找錯，希望有
讀者可以打我臉，讓我修正一下。


SBL新增的技能：自行製播

由於已經沒有老牌體育台想要接手轉播，籃協開始自行製播，並尋找其他單位，看有沒有
體育台要來幫忙轉播，對於新興的小體育台來說，這倒是個好機會。


結論

綜合以上，可以發現，購票進場數、收視率與轉播權利金的關係，簡言之，熱門程度就是
籃協與轉播單位的籌碼，在自己沒有籌碼的情況下，強硬的要高於市場的價碼，只會造成
合約的簽定時程一延再延，甚至拖到賽季。

行銷單位在這過程也是一換再換，找到的新聞都是行銷單位賺不了錢的情況。

所以，要說是SBL行銷出了問題嗎？倒不如說，無法認清自己的市場價值，又無法解決自
己市場價值滑落的問題，是非常確定的真實原因。

https://www.sportsv.net/articles/74561

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