SBL票房之謎(一):從公開的資訊來探索SBL - 籃球

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By Audriana
at 2020-05-14T00:56

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SBL票房之謎(一):從公開的資訊來探索SBL付費購票的情況

2020/05/13 籃球 SBL

筆者最近正在針對台灣籃球現況研究,先從數據面開始著手,CBA及SBL都存在著票房統計
不夠清楚的問題,當然這可能是公開的不夠詳細而已,但越詳盡的數據公佈出來,大家才
更有機會一起想辦法...作者:HOT籃球熱-阿良


筆者的SBL票房統計,都來自於教育部體育署的運動統計,想從網路上直接將CBA及SBL的
賽事用票房及一些改制事件連結,探討改制、行銷與真正自行購票入場的觀眾之間的關係


然而CBA的資訊,在網路上更是完全找不到...

美國的NBA是從創始到現在的記錄都有,從數據的記錄就成為差距之一。

回到SBL的票數統計,筆者從教育部資料內容一個一個看,再加上SBL歷經不知多少代的官
網數據,這裡面甚至資料不一定是對的,尤其是早期的資料,這個是拿來多方比對季後賽
的場數。

教育部的統計資料也未必正確,目前已經出版的運動統計已經統計到SBL第16季,從第9季
到第16季的季後賽或冠軍賽的場次數字,只有第14季沒有錯誤,但第14季根本就沒有數字
出來。


消失的第十四季票房統計讓我走進這個坑...


https://i.imgur.com/hf02i3G.jpg


明星賽在第七季及第八季停辦,筆者還沒找到原因,而今年第十七季是因為新型冠狀肺炎
或稱2019年冠狀病毒疾病或稱武漢肺炎或稱covid-19而停辦,且於2020年3月25日起閉門
也就是無觀眾進行賽事,在沒有觀眾的情況下總共進行了26場季賽、3場季後賽、6場冠軍
賽。

統計完場數後,來比對一下籃協提供的購票資訊,在前面幾年,籃協提供的購票資訊只有
分為購票與參觀票,第九季起,再將資訊細分為季賽、季後賽、冠軍賽。


https://i.imgur.com/qwR6Bv0.png

因為都是數字,再轉化為圖來看一下

https://i.imgur.com/XKOATzA.png

紅色箭頭就是SBL的最高購票人數時期,發生在第4季,而綠色箭頭是有數字以來最低的購
票人數,發生在第16季。

第一至第八季的參觀票一直維持在固定水位,與實際購票者沒有太大關聯,然後到了第九
季至第十二季,參觀票急轉直下,仍然與實際購票者沒有太大關聯。

總共有第七季、第十三季、第十五季、第十六季的參觀票比購票者多,第十六季更是突破
天際。

再從灰色虛線的趨勢線,可以得知一個大家都猜得到的狀態,購票人數長期正在下降。

https://i.imgur.com/AKkRF75.png

我們再來看一下,從SBL第九季之後有提供的購票細節,可以看到,季後賽的場次佔比不
會超過22%,但購票數的佔比大都會超過30%,季後賽還是主要的購票來源,這也符合季後
賽較季賽精彩的狀況。

而冠軍賽,大都能夠貢獻超過15%的購票數,理論上SBL冠軍賽也是臺灣國內最精彩的賽事
,這些統計都是符合印象的。

從賽制來看,其實也都一直在增加季後賽的佔比,可是可以看到一個問題,季後賽增加了
,理論上季後賽的購票佔比應該要增加,這裡看起來並沒有這個趨勢。

https://i.imgur.com/glNxJVQ.png


我們再從每場平均統計來看,平均每一場賽事所吸引到的購票數。

就精彩度而言,應該要是例行賽<四強賽<冠軍賽,我們在吸引到的購票數也應該看到這個
結果。

在SBL的第十二季、十五季,發生了四強賽購票數比例行賽還少的狀況。

在第十四季,SBL有主場日,隊伍花了大錢來「營造主場」,有人效果不錯,四天吸引1.2
萬人,也有人辦了來幾百人而已,但第十四季就是票房消失的那季,不確定是否有展現出
成效。

而在第十五季,辦了主場週,體育署還補了一千萬,第十五季的票房,的確在前後兩個有
數字的賽季裡相對突出,不論是季賽還是季後賽都有不錯的表現。

最後就來到一個問題了,到底票房收入是多少呢?筆者目前只有從幾個新聞得知幾個數字

分別是

SBL第四季整季2700萬(來源),平均票價232元

SBL第九季整季2000萬(來源),平均票價268元,這個數字是記者粗估的

SBL第十二季季賽780萬(來源),平均票價160元

SBL第十三季季賽600萬(來源),平均票價154元

但你看得到外頭SBL售價大都是200~400元,平均低於200元的數字,是代表票售出是有折
扣還是中間有一些其他費用就不得而知了,籃協的財報裡,票房收入包含了許多賽事,無
法從該數字分析出來。

SBL到今年是第十七年,前前後後不少知名行銷公司都在協助SBL做行銷,換的公司數量應
該不下五家,甚至更多,但能連續有起色的狀況,從數字上是看不出來,這種情況,可以
說過去使用過的一些方式都無法單獨讓SBL起死回生。

之後,筆者會再將一些事件與SBL的購票數做些比較,來探討願意買票的觀眾數與制度、
活動、行銷公司、球星…等的關係。

https://www.sportsv.net/articles/74051

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Tags: 籃球

All Comments

Ivy avatar
By Ivy
at 2020-05-14T19:23
先謝阿良再看
Una avatar
By Una
at 2020-05-15T01:33
這篇超打臉了,跟中職比,巔峰期場均少一個0,票價少1
倍,有幾天還是一票看3場的,這種產值玩職籃賠到慘
Ula avatar
By Ula
at 2020-05-17T04:45
有數據先推
Heather avatar
By Heather
at 2020-05-18T18:56
推整理
Lauren avatar
By Lauren
at 2020-05-23T11:53
有數字就推!
Joe avatar
By Joe
at 2020-05-27T10:46
推實質分析文
Dorothy avatar
By Dorothy
at 2020-05-30T00:53
這篇在查資料過程小苦,想簡單表達但東西又很多...
如果大家有其他資料也可以提供...主要也是來驗證很
多人對於SBL的各種作為觀感與數據是否有出入,以及
各種制度、作為、明星...是否對票房有影響,提出具
體作法
Ina avatar
By Ina
at 2020-06-01T17:37
還有,你是怎麼把圖轉連結的啊~
Rebecca avatar
By Rebecca
at 2020-06-03T06:47
季後賽增加,應該就是指七取六吧
Lydia avatar
By Lydia
at 2020-06-04T22:45
嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚嗚
Jacky avatar
By Jacky
at 2020-06-06T07:03
to作者 我用https://imgur.com/
Eden avatar
By Eden
at 2020-06-06T19:56
第三還第四季!去白館排隊,當天有台啤對裕隆!但是
我負責排入場,看到閻總出來帶人,只把他口袋的票
給票務看,最近又收回去!所以當時熱潮時候參觀的人
數應該會更多吧~
Anthony avatar
By Anthony
at 2020-06-10T20:13
實質分析給推 不得不說台灣籃球真的是....唉
Andrew avatar
By Andrew
at 2020-06-14T16:10
推一個
Ethan avatar
By Ethan
at 2020-06-17T13:36
這必須推
Carolina Franco avatar
By Carolina Franco
at 2020-06-22T11:49
推阿良
Ingrid avatar
By Ingrid
at 2020-06-22T16:31
這種文章不好寫,因為寫得落落長沒人看,然後寫太
少又怕自己思路不清楚。所以我通常會選擇先寫完之
後挑自己覺得有意義的段落再貼出來
Michael avatar
By Michael
at 2020-06-27T02:24
Isabella avatar
By Isabella
at 2020-06-30T14:16
Donna avatar
By Donna
at 2020-07-01T20:18
髮膠聯盟時期人最多 那時候話題夠才有人酸
Leila avatar
By Leila
at 2020-07-06T20:12

主客場是球團不喜歡 還是籃協不喜歡?

Dora avatar
By Dora
at 2020-05-14T00:45
恕刪 當隔壁棚的lamigo宣告不玩後 在台灣 希望球團基於商業上目的去搞主客場 根本上是幾乎不可能了 版上講的主客場 行銷 lamigo哪個不是做到極致了? 60場全猿主場 太子百大經理人的行銷 玩梗 主場日找明星 歌手.... 弄周邊商品 台灣大賽驚人的1980元門票 台灣最受歡迎的職業運動 入場人 ...

許總希望富邦可以去CBA

Susan avatar
By Susan
at 2020-05-14T00:35
※ 引述《foam0406 (南山南)》之銘言: : 如題 : 下面有人Po過了 : 但我覺得沒有討論到點 : 許總在彭尊的影片中 : 希望富邦能夠成為CBA的一隊 : 他覺得台灣的前鋒後衛並不輸大陸 : 只要配上兩個強力內線洋將就OK : 這種概念有點類似中職討論要不要出一隊去日職或併入 : 不過相較之下富 ...

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Olga avatar
By Olga
at 2020-05-14T00:27
借標題回一篇 下面這個想法原本就有 剛好最近啟程行銷和籃協提出了有點相似的想法 所以就想順便提出 我的想法是 其實台灣並不一定只能有一個盃賽 與其拉長SBL賽季 不如在空檔插入一個月長的盃賽 並且這個盃賽的規則可以和SBL完全無關 現在這個當下 可能有幾股力量想推動籃壇改變 去年CB ...

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at 2020-05-13T22:24
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