SBL真沒票房? 從九太用心經營主題週說起 - 籃球

by 安迪 2021年04月12日


相隔 20 年，台灣全新的職業籃球聯盟 P.League+，在各界的引頸期盼下終於成立，以「
主客場制」作為經營方針打造的商業模式、多變的行銷手段，讓台灣籃球開始有了不一樣
的面貌，許多球迷也用行動進場支持，證明台灣籃球產業發展並非沒有市場。


相較於 P.League 的人聲鼎沸，隔壁棚的 SBL 就顯得黯淡許多，球賽的關注度不但直線
下滑，甚至還一度出現場邊媒體太少，導致賽後記者會取消的事件發生。


過去在 SBL 征戰超過 10 年的陳靖寰，今年轉戰 P.League+ 時就曾公開分享過他對於兩
個聯盟的看法：


「包裝跟行銷是最大的差別，這個聯賽真的非常用心，我相信旁觀者是最清楚的，但也不
能否定 SBL，因為 SBL 過去多數都是仰賴籃協的資源，那籃協的資源有限，所以很難一
直去往上走，畢竟會有一些限制在。」


SBL 與 P.League 最大的差別就是「商業模式」，前者由籃協主導負責籌辦比賽，各球團
只需要打好球賽即可，後者則是引進商業模式，讓各球隊透過「主客場制」的經營模式，
獲得票房和商品的收益，甚至是廣告商的贊助，打造出能夠讓球團「營利」的一套模式。


對球團老闆來說，投入籃球產業經營球隊開始擁有獲利的機會，所有商品、票房的收入又
能夠讓球團提升場館軟硬體設備、找大咖藝人站台，甚至是提高球員的薪水待遇，就是這
樣一套商業模式的導入，讓球團、球員、球迷能夠獲得一個三贏的局面。


上週，九太科技籃球隊回到高雄舉辦本季首次的主場主題活動，每場比賽都提供各種好玩
、好吃的活動，像是抽 iPad、Switch、九太福袋，甚至是限量雞排和珍奶，球賽空檔還
有各種表演，就是要讓球迷來現場看球能夠感受到值回票價。


九太球團的用心，高雄球迷都看見了，平時空盪盪的場館，賽前還沒開打球迷就大排長榮
，上週六（10）日的比賽，更吸引超過 4500 名球迷進場，鳳山體育館總共座位數 5830
個，上座率逼近 8 成。


SBL 球員水準絕對不會遜色於 P.League 的球員，連續兩屆的 SBL MVP 蔣淯安依舊還是
台灣本土聯盟最頂尖的後衛之一，裕隆恐龍的「男模」呂政儒，也是台灣籃壇最不能被低
估的射手。


台灣的運動賽事在過去幾年，早已走入新時代的革命，球團要做的不再只是單純呈現好的
球賽內容，如何在場內外製造更多有趣的話題吸引觀眾進場，讓球迷觀賞完球賽過後，帶
走的不只是球賽，而是更多美好的回憶，才能夠不斷吸引球迷買票進場。


SBL 絕對不是沒有票房，只要肯像九太集團一樣用心打造主題週，球迷們一定都可以感受
了到，台灣籃球最大的問題並不是可不可以，很多時候只是要不要而已。



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