NBC創新轉播倫敦奧運 10億美元實驗
【經濟日報╱編譯簡國帆／綜合外電】 2012.07.15 04:12 am
在當前社群元素充斥生活的時代，美國國家廣播公司（NBC）今年轉播倫敦奧運時將推動
許多大膽實驗，包括為有線和衛星電視訂戶在網路上同步轉播所有奧運賽事，並和臉書緊
密合作等，希望找到網路和傳統電視間的正確平衡，進行翻身一搏。
傳統奧運轉播都是在晚間的熱門時段播放當日賽事精華，但NBC今年決定利用創新元素搭
配這套舊公式，在網路上為有線電視和衛星電視訂戶全程同步轉播賽事，希望利用朋友間
在臉書和推特（Twitter）等社群網站上的口語相傳，吸引更多人觀賞熱門時段的精采畫
面重播。
NBC也和臉書密切合作推廣奧運留言，屆時臉書將產生所謂「資料工廠」，再參雜NBC主管
對當天賽事的報導。NBC有時也會在轉播畫面上跳出「臉書話題區」，顯示用戶們對賽事
的討論。
NBC稱今年的奧運為「10億美元實驗」，認為這正是探索如何利用網路和傳統電視的最佳
平衡，來滿足現代觀眾需求的最佳機會。NBC是美國第3大電視網，1964年來便為美國觀眾
轉播奧運賽事，但隨著其熱門時段收視率多年來都敬陪末座，這家電視業者決定採用大量
實驗元素來扭轉頹勢。
NBC及其有線電視頻道和網站今年將轉播5,535小時的奧運賽事，約比4年前的北京奧運多
2,000小時，也遠多於1964年東京奧運的14小時。NBC也須儘可能吸引觀眾觀賞奧運，因為
NBC今年花20億美元購買轉播權，但全國廣告營收僅10億美元左右，因此還是可能虧錢。
NBC也希望藉這場運動盛會，拉抬剛成立的NBC運動事業群聲勢，以挑戰知名運動電視頻道
ESPN的地位。但NBC的策略也有風險，因全程轉播每場賽事後，許多人在看精彩畫面重播
前就已知道比賽結果。此外，如何在網路上認證有線電視和衛星電視訂戶、克服硬體上的
障礙、並建立防盜版機制，也都是難關。
http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR6/7225754.shtml
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【經濟日報╱編譯簡國帆／綜合外電】 2012.07.15 04:12 am
在當前社群元素充斥生活的時代，美國國家廣播公司（NBC）今年轉播倫敦奧運時將推動
許多大膽實驗，包括為有線和衛星電視訂戶在網路上同步轉播所有奧運賽事，並和臉書緊
密合作等，希望找到網路和傳統電視間的正確平衡，進行翻身一搏。
傳統奧運轉播都是在晚間的熱門時段播放當日賽事精華，但NBC今年決定利用創新元素搭
配這套舊公式，在網路上為有線電視和衛星電視訂戶全程同步轉播賽事，希望利用朋友間
在臉書和推特（Twitter）等社群網站上的口語相傳，吸引更多人觀賞熱門時段的精采畫
面重播。
NBC也和臉書密切合作推廣奧運留言，屆時臉書將產生所謂「資料工廠」，再參雜NBC主管
對當天賽事的報導。NBC有時也會在轉播畫面上跳出「臉書話題區」，顯示用戶們對賽事
的討論。
NBC稱今年的奧運為「10億美元實驗」，認為這正是探索如何利用網路和傳統電視的最佳
平衡，來滿足現代觀眾需求的最佳機會。NBC是美國第3大電視網，1964年來便為美國觀眾
轉播奧運賽事，但隨著其熱門時段收視率多年來都敬陪末座，這家電視業者決定採用大量
實驗元素來扭轉頹勢。
NBC及其有線電視頻道和網站今年將轉播5,535小時的奧運賽事，約比4年前的北京奧運多
2,000小時，也遠多於1964年東京奧運的14小時。NBC也須儘可能吸引觀眾觀賞奧運，因為
NBC今年花20億美元購買轉播權，但全國廣告營收僅10億美元左右，因此還是可能虧錢。
NBC也希望藉這場運動盛會，拉抬剛成立的NBC運動事業群聲勢，以挑戰知名運動電視頻道
ESPN的地位。但NBC的策略也有風險，因全程轉播每場賽事後，許多人在看精彩畫面重播
前就已知道比賽結果。此外，如何在網路上認證有線電視和衛星電視訂戶、克服硬體上的
障礙、並建立防盜版機制，也都是難關。
http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR6/7225754.shtml
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