HBL售票行不行？有了激情更需經營 - 籃球

2016-03-17 09:23
聯合報 記者古硯偉╱即時報導

高中聯賽第1波一般門票發放，再度出現球迷從前一天中午就到小巨蛋門口打地鋪的「奇
觀」。高中聯賽能不能售票再次成為話題，教育與商業的分際和難以評估實質效益，HBL
熱度始終沒有成為更進一步昇華，即便觀眾熱情參與，其限制仍始終沒有人跨過。

繼先前的手機搶票塞爆網站，14日公益票券發放球迷漏夜排隊之後，今天早上首波一般票
券索票，從昨天16日中午，小巨蛋門口就已經出現現場的幾組球迷卡位。更有人準備好巧
拼和毛毯，準備跨夜抗戰，對於HBL的死忠支持，幾乎是台灣籃壇前所未聞。

而準備夜宿小巨蛋門口的，除了以年輕族群為主，且幾乎都非各校學生或校友，顯示台灣
HBL熱度早已不僅只限於各校學生之間。

其中不少球迷也都表示未來HBL如果售票，不僅不反對花錢購買，甚至大學生以上的球迷
，也有人表示票價上千元也可以負擔，幾乎已經是演唱會等級的消費水準。在台灣已經蕭
條許久的籃球消費市場，這種熱度怎麼能不讓人驚訝？

而對於未來是否售票，高中體總昨天再度回應，暫不考慮。不考慮的售票原因很多，觀眾
主力族群很大部分仍是學生；高中體總比賽屬教育部，場租更是以公益時段租用，即便理
論上賣票或許可行，但執行面仍是大問題。

根據小巨蛋租用辦法，現在的高中聯賽都是以公益時段租用，公益時段不能售票，其場租
更是天差地別，另外少數比賽曾與捷運局談過的限額公益時段，則須專案談定票價。

非公益時段期間，小巨蛋每日比賽期間場租就超過52.5萬，加上水電、空調、清潔費、實
況轉播，一日粗估至少80萬元，若是分場次賣票，每天價格至少百萬以上起跳。另外場佈
日從早上8點到下午，租金也超過20萬，另外還需繳交還需要包含場佈日在內，租用日數
乘以十萬的保證金。

公益時段雖然不能售票，但整天的租金僅需要電費和清潔費、實況轉播，一日費用僅需要
15萬左右。光是3天活動粗估接近兩百萬元的場租，對於沒有實際執行票務經驗的單位來
說，到底票價該怎麼訂？分場賣？一票到底？都是很大考驗。

最重要原因，台灣運動時常是有了熱度，但卻沒有走到下一步，更無法有效量化評估實質
效益，台灣對於運動與商業關係，仍在萌芽階段，教育、商業並非只能站在對立面，台灣
大小籃球迷不少人都曾經歷過瘋高中籃球的歲月，只是能不能更進一步將商業與教育做到
相輔相成，還沒有人跨出第一步。

美國學生運動的商業經營堪稱世界典範，高中校際間最高層級比賽為分區州冠軍，一個州
多則分區可以到5到6個以上，較受歡迎的美式足球、棒球、籃球，到了季後賽等重要比賽
，幾乎都是售票入場，票價可以從5美元到上百美元不等，甚至足夠有些比賽能到NBA場館
舉行冠軍戰與全美轉播。

到了NCAA，如果能夠好好經營，體育項目不僅能夠成為學校金雞母，一年甚至能為學校賺
進上千萬美元收益。美國在學校的運動文化形成，無論強權或小學校，只要有校隊歷史，
幾乎都有凝聚支持者的方式。

凝聚支持者的方式並非一朝一夕，或許是在地認同，或許是傳統活動，或許只是校徽、代
表色符號的象徵意義，凝聚力不僅僅止於比賽激情和精采度，除了行銷，更重要的是將這
些激情內化成為文化。學校、贊助商等如何組織動員死忠粉絲，甚至不懂體育的觀眾，更
是運動運動商業行為研究的熱門題目。

如西吉尼亞大學會在球隊擊敗強權，以及投進絕殺球的關鍵戰役，賽末肯定會放代表西維
吉尼亞州的「州歌」Country Roads，從西維吉尼亞州多山的精神，引申到球隊克服萬難
，成為全美最令人激昂的另類戰歌。

北卡大學男籃更將每年各校第一次半夜開始練球，迎接新球季的「午夜瘋（Midnight
Madness）」，改名為「和羅伊一起瘋（Late Night with Roy）」，亦即和總教練羅伊威
廉斯一起練球迎接開季，甚至就連死對頭杜克大學都有學生會混進北卡校園參加。

運動熱度需要內化成為文化，才有穩定的支持族群，而到了這個階段，會認同的支持者也
不再僅止於死忠球迷。當美國各校有了強大支持基礎，有了校際對抗，到了一戰淘汰的「
三月瘋」，才有機會創造出一張冠軍戰門票喊到將近6000台幣，以及每年錦標賽超過兩百
億台幣的天價轉播權利金。

台灣除了比賽熱血、拚勁之外，學生運動還有太多元素需要經營，但在台灣HBL熱了幾十
年，但本質仍停留在比賽本身，實在相當可惜。

如今HBL熱度已經達到史無前例，足以稱作台灣版的三月瘋，甚至就連美國NIKE都有專人
來台考察，但這樣熱度究竟是一窩蜂的高潮，或是已足以成為台灣大部分球迷認同的一部
份，唯有更進一步的經營，才能證明。

http://udn.com/news/story/8688/1569048

--