CJS-大企業領軍 超韓追日揮強棒 - 棒球

01:12 2019/09/19 中國時報 陳志祥 、 李弘斌

新聞透視　日本IT大廠樂天集團開出第一槍！備妥銀彈買下台灣職棒桃猿隊，在台、日棒
壇投下震撼彈，這是「打臉」台灣大企業、還是日本商社「走嘸栽知路」？需要時間印證
，唯一值得期待的是加速革新台灣職棒經營模式，早日實現「大東亞」職棒共榮的時代！

目前台、日、韓的職棒交流一直處在比賽相關的層面，無法再進一步深入，主要是台灣職
的營運規模與日、韓的差距愈來愈大，誠如桃猿球團領隊劉玠廷宣布轉讓球隊時說過，職
棒是燒錢運動，並非中小企業能夠負擔。

擁有日本樂天金鷲棒球隊與神戶勝利船足球隊兩支職業運動隊伍，又用4年2000萬歐元成
為西甲足球豪門巴塞隆納的球衣胸口贊助商，日商樂天集團傳出要以11億日圓入主中職冠
軍隊Lamigo桃猿，並不令人意外。而以金額來看，樂天以入資成為大股東的可能性高，鎖
定的則是台灣的電子商務與網銀市場。

事實上，樂天金鷲和神戶勝利船從今年1月開始，力推以樂天Pay綁定信用卡於主場比賽消
費，全面實施無現金交易。而樂天集團今年7月已經以「樂天國際商業銀行」在台灣拿到
純網銀執照，入主猿隊後自可比照辦理，尤其「全猿主場」的桃園青埔球場，一直是中職
的票房冠軍。

1997年成立的樂天集團，布局體壇毫不手軟，作為日本J聯盟神戶勝利船的經營者，去年
簽下2010世足決賽踢進致勝球的西班牙球星「小白」伊涅斯塔，據傳年薪達32億日圓，比
其擁有的職棒樂天金鷲全隊團薪還高！

透過擁有自己國內的職業運動團隊，再以各種投資方式與其他運動團隊連結，藉以拓展該
市場的電子商務本業。樂天藉連結巴薩進軍歐洲市場，如今買下台灣的職棒冠軍隊，也不
脫此一操盤模式，而且比起買巴薩胸口贊助與簽伊涅斯塔的巨資，購買桃猿外傳價碼11億
日圓，以其財力算是小菜一碟。

當然，桃猿於7月宣布啟動轉賣程序後，曾傳出有企業願出近6億新台幣接手卻沒談成，這
次的價碼顯然低於行情。倘若傳聞為真，樂天很可能是以出資入股的方式取得經營權，但
棒球營運部分仍交給Lamigo目前的團隊，與樂天著眼的外部效益相互分工。

https://www.chinatimes.com/newspapers/20190919000556-260102?chdtv

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