對於T1行銷方面的建議 - 籃球

近日版上關於T1的行銷問題有些討論，基本上公認T1的行銷不如PLG，也就是「潮度」不
如PLG，連帶在票房的表現也不理想，在此也想對於T1能改進之處發表一些個人淺見，僅
供隨意參考。

一、T1形象模糊：

講到PLG，大家會想到黑人，講到NBA，大家會想到總裁阿銀，但講到T1，則有一種「空空
的」感覺，不知代表人物是誰，就算講得出會長是錢薇娟，對她在T1的表現也沒什麼鮮明
印象。

建議T1應先確立一個有力的代表人物，由他積極奔走，適時發言，他的發言代表T1的走向
，逐步建立專業與權威感，由此塑造出大眾對於T1的第一印象。

二、欠缺潮度：

潮度代表流行、風潮、與人潮。潮度的提升不是一朝一夕可做到，而且T1缺乏像黑人這種
自帶聲量還能跨領域的奇人，因此只能穩紮穩打。若要說如何改進，只能說問題在於：細
節、細節、細節。每個細節都微不足道，但若能做好每個細節，「整個感覺就會來了」。

在此憑印象說幾個關於提升潮度的建議：

(1)應淡化台灣運彩的色彩。彩券給人的印象就是彩券行門口幾個抽菸大叔在那邊畫投注
單，非常不潮，T1與運彩logo並列一起並非明智之舉。想像一下NBA的logo跟威力球彩券
logo綁在一起，是不是潮度大減？建議聯盟可與運彩重新議約，logo綁在一起對兩者都無
加分效果，建議以場館地貼或其他形式為運彩宣傳。

(2)T1的logo設計顯得呆板與老派，缺乏視覺衝擊的美感，乍看「像字又不像字」，再看
覺得像「力」又像「女」，查了才知是將t與1圍成台灣形狀，有點硬湊與莫名。就問一句
，單就設計美感來說，兩個背包分別印上PLG跟T1的logo，哪個好看？

(3)比賽用球與裁判用鞋，是否能像PLG一樣特製，上頭印上聯盟logo？這就是細節。

(4)教練的衣著應予注意，能穿西裝就穿西裝，不想穿西裝就穿「俐落合身」的衣著也可
，可參照NBA教練或是夢想家總教練的穿著。此前常見新北特攻教練團於比賽時穿著寬鬆
外套加卡其褲，有種公園阿伯風，如果是在HBL或UBA這樣穿就算了，但在職業殿堂就該表
現出符合這個身分的專業形象。

(5)場館地板無論如何不能出現其他的線條，什麼羽球場、手球場之類的，這種不專業的
畫面播出去，對於聯盟形象是種傷害。

(6)單月MVP的獎盃是以市面現有商品加上純手工刻字，不解為何堂堂一個職業聯盟不能自
行設計出專屬獎盃？這就是細節。

(7)最後再強調一次，細節、細節、細節。

三、與演藝界的連結：

職業賽事與演藝界的連結是快速取得聲量的方式，但方式要細膩。舉例來說，請明星來做
中場表演的宣傳效果，還不如明星默默坐在場邊觀賽，被媒體拍到或是自己發在社群媒體
。這種印象是有感染力的，會讓民眾感受到「去現場看球是種風潮」。

另外各球團可邀請出身當地縣市的藝人成為宣傳大使，但要避免流於只是發個業配文就完
事，應多用心思，廣邀其原有粉絲一同進場進行活動。相信各球團行銷部門可想出更多、
更好的方式。

以上種種，僅供參考，期許台灣籃壇在各聯盟的良性競爭下能日益茁壯。

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